濟南野生動物世界7天假期，在19日便已達預約人數上限。

天下第一泉風景區假日期間，連登央視《新聞聯播》《新聞直播間》《東方時空》。

濟南索菲特銀座大飯店、濟南喜來登酒店同比增長390%、279%。

……

這個春節假期，濟南文旅市場可謂大展宏“兔”，迎來了久違的熱鬧。百花齊放的文旅市場碰上市民不斷高漲的出游意愿，濟南最終的旅游成績單也格外亮眼，游客人次及各項營收均全線飄紅。

年味十足 春節文旅活動流量密碼

從非遺和民俗活動中尋找正宗年味，舉辦富有本地特色的“村晚”，在博物館里享用“文化大餐”……春節假期，全市文旅系統推出“文藝盛宴品年味 筆墨丹青賀新春”等多場文化活動，讓市民游客在濟南度過了一個文化氣息濃郁的“中國年”，城市軟實力在年味中不斷提升。

大年初一，來自濟南的兩只兔子登上央視《新聞直播間》，新聞以《兔年尋“兔”穿越千年 探秘藏在文物里的兔文化》為題，對濟南市漢代畫像石《玉兔搗藥圖》的美好寓意進行了報道，濟南濃郁的“年味兒”通過央視鏡頭傳遞到了五湖四海。

山東博物館、山東美術館、省會大劇院等場館內，市民游客人頭攢動、絡繹不絕。圍繞2022濟南國際雙年展及“東亞文化之都”主題，山東美術館、濟南市美術館匯聚了來自全球22個國家和地區221名藝術家的272件精品創作進行展覽。山東博物館的“片刻千載”甲骨文化展、市博物館的“煙云含逸趣”館藏香爐展、市文化館的“玉兔迎春”新春非遺展等，讓市民游客領略文物魅力和文化傳承。各區縣也分別推出精彩展示，章丘區舉辦現代黑陶藝術精品展、歷城區推出“鵲華秋色——趙孟頫與歷城文化”主題展、濟陽區推出劉臺子西周文物展、長清區舉辦迎新春書畫展、平陰縣推出“吉金青輝·館藏青銅器展”、商河縣推出“麥丘記憶——農耕文化展”，讓市民在家門口盡享文化盛宴。

省會大劇院開啟2023演出季新年新華章，濟南市雜技團的《魔法世界》，市呂劇院傳統呂劇《借親》《小姑不賢》，市京劇院的京劇《秦香蓮》，2023新年音樂會、2023山東新春交響音樂會、“一生所愛”唯美浪漫經典名曲音樂會，古典精神——薛穎佳2023鋼琴獨奏音樂會等優秀演出依次開啟，為市民游客帶來精神享受。

市文化館、市雜技團、百花劇院、北洋大戲院、兒藝寶貝劇場、萊蕪梆子演藝劇場等各大館院分別推出呂劇、雜技、京劇、融合劇等專場演出，市曲藝團在微信公眾號平臺演出“我們的中國夢 文化進萬家”癸卯年相聲大拜年。濟陽區、鋼城區、平陰縣分別結合本地特色文化，舉辦群眾性戲劇展演，用精彩的文藝作品陪伴市民度過祥和春節。值得一提的是，章丘三澗溪“村晚”入選全國“村晚”示范點，不僅豐富了群眾精神文化生活，還吸引了大量市民游客參與。

濃厚的節日氛圍里，各景區組織開展多種民俗類文化活動，烘托出濃濃年味。天下第一泉風景區推出“迎春花展暨第十屆水仙花展”，贏得市民游客廣泛好評；千佛山舉辦新春游園會，推出特色商品、民俗、非遺文化產品展覽；印象濟南·泉世界、濟南方特、濟南融創樂園、九頂塔、靈巖寺也分別舉辦燈會、廟會等文化活動，做湯圓、鬧元宵，詠燈詩、猜燈謎，展示特色商品、民俗及非遺文化產品，展現出了底蘊深厚、特色鮮明的泉城文化，讓市民游客參與其中、暢享文化、流連忘返。

假期不少市民選擇在民宿過年，體驗不一樣的年味。各民宿圍繞“民宿+”，融合民俗、非遺、運動等元素，推出特色產品，若谷山居“走進民宿過大年”、東泉村山鄉后院“卯兔賀歲”、港溝“我在蘆南大雪坪過大年”、石子口村新春過大年越野賽等項目吸引了大量游客。

濟南索菲特銀座大飯店春節期間入住即可在酒店體驗DIY課程、山東手造、民俗藝術、地方風俗、捏面人、畫臉譜、猜燈謎。濟南香格里拉酒店結合濟南非遺文化符號，推出泉城兔子王主題套餐，為小朋友準備了兔子王主題填色繪本，兔年入住兔子王主題客房，暢享儀式感十足的兔年新春。山東手造體驗展示中心為市民游客準備了誠意滿滿的手造體驗項目，既有泉城兔子王、剪紙、編繩、木版年畫等非遺技藝，也有黃河沙瓶畫制作、七彩海瓷手繪等創意潮流項目，還有年味滿滿的秧歌、高蹺表演，全面升級的手造年薈市集。

今年春節期間，“年味兒”成為最熱門的旅行關鍵詞。不難看出，深挖本土特色文化資源，舉辦精彩活動，加深文旅融合，已然成為了濟南春節文旅市場的流量密碼。

煙火回歸 市民游客愿意走出家門

在濟南，賞花燈是很多人春節必不可少的活動。自1979年春節起，趵突泉公園開始正式舉辦濟南市迎春花燈會，目前已成功舉辦41屆，闊別三年，新春佳節趵突泉迎春花燈會再次舉辦，成為春節假期當之無愧的“頂流”。假日期間更是先后登上央視《新聞聯播》《新聞直播間》和《東方時空》。

夜幕降臨，在濟南東部融創文旅城內，造型各異的花燈亮相，為游客帶來了奇幻的感覺。除了賞花燈，熱鬧的舞龍、打鐵花等傳統民俗文化表演，也為人們送上了新春的祝福。

新春佳節，各式花燈高懸街頭，五彩繽紛、鮮艷奪目。此外，除了夜幕下的璀璨，各景區景點也紛紛推出新春定制限量版活動，白天獨有的風景也是不容錯過的。

逛老城，除了步行，還可船游。濟南文旅集團所屬旅游開發公司在基本航線基礎上，推出新春賞花燈專線、觀鳥專線，包括超然樓碼頭、老湖區、小東湖等，為游客提供更多選擇。船游還有深度體驗版——雅韻蘭舟船宴：明湖樓上船，沿大明湖景觀，途經環城景觀帶，同時享用“遇見明湖”限量版年夜飯。還有雅韻蘭舟下午茶，漢服琵琶演奏，妥妥的國潮范兒。

在老城區也能找到火爆出圈的“圍爐煮茶”。虎泉閣推出“瑞兔新年人間煙火氣”圍爐煮茶話新年，正所謂“人在草木間，浮生半日閑”。南豐戲樓則是“曲山藝海下午茶”、“四月集萃×草包包子鋪圍爐煮茶烤包子”聯名套餐，帶給你別樣的新春體驗。

九如山不僅有“兔個新鮮”夢幻冰瀑奇觀，更有“兔個團圓”木屋年夜飯、“兔個幸福”冰瀑圍爐煮茶、“兔個吉祥”跨年儀式晚會、“兔個開心”藝文休閑體驗。金象山滑雪場冰雪賀年會內容豐富，雪地飛盤、雪地卡丁車、雪地挖掘機、雪地攀巖、雪地滑梯等網紅項目備受市民喜愛。紅葉谷生態文化旅游區舉辦第二屆冰瀑節，山谷里玉樹瓊花、玲瓏剔透，形成景區冬日獨特景象。濟南野生動物世界在景區開展“動物遇見冰雪”主題戲雪樂園，舉辦兔年民俗年貨集市，并在區域內開展萌兔互動拍照打卡。跑馬嶺·齊魯雪鄉內，美麗夢幻的冰雪童話世界、酣暢淋漓的冰雪運動、沉浸式的萌寵互動、穿越時空的尖叫之旅等各種游玩項目精彩紛呈，吸引市民游客競相前往。

數據喜人 多措并舉泉城文旅人氣高漲

節前，濟南市文旅局推出12家國有A級景區首道門票免費、19家非國有A級景區首道門票減免、發放500萬元文旅惠民消費券等一系列“真金白銀”的硬核舉措，拉滿消費排場。

春節期間，全市各景區、景點等文旅企業推出系列優惠措施，效果明顯。泉城濟南再現“人從眾”場景，多景區提示游客錯峰出游，熱門商圈餐飲店、酒店爆滿。

據濟南市文旅局數據顯示，春節7天假期，全市納入監測的28家景區共接待游客300.1萬人次，實現營業收入7578.7萬元，同比分別增長70.3%和31%。首道門票免費的12家A級景區呈現井噴態勢，共接待游客194.8萬人次，同比增長153.2%，比2019年增長69.8%。天下第一泉風景區接待游客92.5萬人次，同比增長72.2%，游船項目接待游客4萬人，實現營業收入152萬元。千佛山景區接待游客21.8萬人次，是去年的2倍。濟南野生動物世界接待游客21.8萬人次，是去年的11.5倍。朱家峪旅游區接待游客7.05萬人次，是去年10.7倍。靈巖寺景區接待游客7萬人次，是去年的5.6倍。

春節假期是疫情防控政策作出重大調整后的首個長假，來濟旅游、返鄉旅游、外出旅游、短途旅游等均有大幅度增長。攜程平臺上，兔年春節，目的地為濟南的整體旅游訂單量比去年同期增長109%，門票訂單量同比增長136%，跨省游訂單量占比為48%。濟南喜來登酒店、魯能貴和洲際、九如山民宿群等14家重點監測的住宿設施接待游客1.1萬人次，同比增長176.7%。其中，濟南索菲特銀座大飯店、濟南喜來登酒店同比分別增長390%、279%。出行、住宿數據的增長，反映出市民游客出行意愿強烈，出行需求快速反彈。

旅游業專家認為，春節假日市場數據充分表明旅游業已經全面轉入出游意愿、消費預期和產業信心全面增長的新階段。同時，隨著門票減免以及各種形式消費券的發放，也對春節消費數據超預期上揚起到了推動作用。但旅游消費恢復也需要一個過程。多數專家分析，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年“五一”假期能看到明顯的市場爆發。

春節假期，泉城文旅彰顯生機活力，釋放發展動力。文旅行業迎來回暖殊為不易，在這個時刻，更要守住品質，充實內在，使其充滿吸引力。熬過寒冬，春風綻放花千樹，期待文旅復蘇的腳步越走越堅實。