愛美之心，人皆有之。近年來，隨著生活水平的提高，人們對于美的理解和追求不斷升級(jí)，特別是美妝、美顏消費(fèi)市場規(guī)模加速擴(kuò)大，一大批美妝產(chǎn)品也順利“出圈”。

“美麗經(jīng)濟(jì)”，有力拉動(dòng)了消費(fèi)市場的增長。當(dāng)前，全國多地依托自身區(qū)位特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，布局“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道。美麗元素，已經(jīng)不僅僅作為一種點(diǎn)綴裝飾，而是與城市文化、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)元素等深度融合發(fā)展，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)勢能，助力地區(qū)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在濟(jì)南，依托生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，華熙生物、福瑞達(dá)等龍頭企業(yè)帶動(dòng)“美麗產(chǎn)業(yè)”日益壯大，“北方美谷”正加速崛起。

搶抓風(fēng)口打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

故宮口紅、潤澤肌膚面膜、護(hù)膚精華液……今年6月，在中國（濟(jì)南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會(huì)的場外展示區(qū)，一系列產(chǎn)品廣受好評(píng)。這些產(chǎn)品有兩個(gè)共性，即內(nèi)含透明質(zhì)酸、濟(jì)南制造。

透明質(zhì)酸又名玻璃酸、玻尿酸、透明質(zhì)酸鈉、玻璃酸鈉，是一種天然多糖，具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、修復(fù)性、可生物降解性以及生物相容性。透明質(zhì)酸被廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、醫(yī)美、化妝品及功能食品等領(lǐng)域，并在組織工程、胃腸、口腔、靶向藥、造紙、寵物用品等新興領(lǐng)域具有巨大的應(yīng)用前景。2022年，中國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已超千億元。

在美容界有一個(gè)說法，“1個(gè)分子的透明質(zhì)酸能鎖住1000個(gè)水分子”。在“美麗經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁風(fēng)口下，透明質(zhì)酸的市場潛力巨大。

實(shí)際上，深耕透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)，濟(jì)南20多年前就已經(jīng)起步。如今，作為生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈群，濟(jì)南透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量均達(dá)到國際先進(jìn)水平。濟(jì)南已成為世界最大透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)基地，年銷量300余噸，占全球市場份額40%以上、全國市場份額70%以上。2022年，全市透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入突破80億元。

30年前，中國透明質(zhì)酸只能依靠進(jìn)口；如今，中國透明質(zhì)酸原料銷量已達(dá)到全球的82%。世界透明質(zhì)酸看中國，中國透明質(zhì)酸看山東，山東透明質(zhì)酸看濟(jì)南。在透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢下，濟(jì)南的行業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)力躍升明顯。比如，華熙生物占據(jù)了全球玻尿酸原料市場份額的44％，其中醫(yī)藥級(jí)產(chǎn)品市場份額超過了70%。在功能性產(chǎn)品領(lǐng)域，其主要解決皮膚健康問題，用了不到4年時(shí)間，銷售收入從最初的5000多萬元躍升至去年50多億元。再比如，圍繞透明質(zhì)酸，福瑞達(dá)形成了涵蓋醫(yī)藥、化妝品、原料及衍生物的全產(chǎn)業(yè)鏈，4年間化妝品營收由2.2億元增至20億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

多地布局競逐新賽道

在中國（濟(jì)南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，濟(jì)南高新區(qū)與美國科醫(yī)人等18個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，項(xiàng)目涉及創(chuàng)新藥物、功能性護(hù)膚品等領(lǐng)域，總投資額過百億元，共同推動(dòng)世界透明質(zhì)酸谷項(xiàng)目加速落地，引領(lǐng)帶動(dòng)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級(jí)。

不久前，杭州市錢塘新區(qū)舉辦了“美麗云城·見未來”活動(dòng)，簽約落地6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，與6家重點(diǎn)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布40余項(xiàng)“美麗經(jīng)濟(jì)”典型案例，集中展示“美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)體系與發(fā)展成果。

此前，北京則將昌平定位為美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)，針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃。為支撐化妝品產(chǎn)業(yè)快速做大做強(qiáng)，在出臺(tái)支持醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)上市等產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上，還專門出臺(tái)了“美麗經(jīng)濟(jì)十條”政策……

這是全國多地競逐“美麗經(jīng)濟(jì)”賽道的縮影。近年來，很多地方瞄準(zhǔn)“美麗經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行精準(zhǔn)布局，海南提出建設(shè)“中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)之都”，成都、深圳提出建設(shè)“醫(yī)美之都”，山東提出打造濟(jì)南“北方美谷”等。從各地具體規(guī)劃、支持政策及發(fā)展現(xiàn)狀看，各地越來越傾向選擇聚焦“美麗經(jīng)濟(jì)”的細(xì)分賽道和細(xì)分市場，從而影響區(qū)域競爭格局的加速重構(gòu)。

以山東為例，2021年出臺(tái)的《山東省“十四五”藥品安全規(guī)劃》，首次提出實(shí)施“美妝山東”計(jì)劃。2022年山東省工業(yè)和信息化廳聯(lián)合山東省藥監(jiān)局印發(fā)《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，明確了濟(jì)南“北方美谷”在打造“美妝山東”中的核心地位，提出打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心等。力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%。在國民可支配收入不斷提升、審美意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。面對難得的發(fā)展機(jī)遇和日趨激烈的區(qū)域競爭，全國多地“摩拳擦掌”，推動(dòng)“美麗產(chǎn)業(yè)”基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，不斷提升“美麗產(chǎn)業(yè)”綜合競爭力，加快發(fā)展成為“美麗經(jīng)濟(jì)”的新高地。

發(fā)力“美麗經(jīng)濟(jì)”濟(jì)南有底氣

濟(jì)南是世界聞名的泉水之城，也是全國重要的工業(yè)基地，擁有41個(gè)工業(yè)大類和全部31個(gè)制造業(yè)大類。作為黃河流域中心城市，當(dāng)前的濟(jì)南在全國、全省發(fā)展大局中的戰(zhàn)略地位日益凸顯，已經(jīng)邁入特大城市行列，經(jīng)濟(jì)總量突破1.2萬億元，綜合實(shí)力位居全國城市前20強(qiáng)，在“美麗產(chǎn)業(yè)”方面有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。

近年來，濟(jì)南把生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)列入全市四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和十大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈群重點(diǎn)發(fā)展。目前，濟(jì)南市生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2039.8億元，已形成包括中醫(yī)中藥、抗腫瘤藥物、醫(yī)療器械、醫(yī)美抗衰在內(nèi)的10條細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，以及生物醫(yī)藥、原料生產(chǎn)、醫(yī)美抗衰等9個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。全市生物醫(yī)藥企業(yè)達(dá)5913家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2039億元，為濟(jì)南加快發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支撐。

如今，位于濟(jì)南高新區(qū)的世界透明質(zhì)酸谷產(chǎn)業(yè)示范區(qū)已正式開園。未來，世界透明質(zhì)酸谷將借助中科國際醫(yī)學(xué)科學(xué)轉(zhuǎn)化聯(lián)盟平臺(tái)，為濟(jì)南市培養(yǎng)抗體工程師、細(xì)胞工程師等職業(yè)技能工種，培養(yǎng)生物醫(yī)藥職業(yè)技能人才，賦能濟(jì)南市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。項(xiàng)目全面建成后，將培育形成一批帶動(dòng)能力強(qiáng)、技術(shù)水平高、擁有國際影響力的透明質(zhì)酸上下游企業(yè)，逐步形成以透明質(zhì)酸研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、醫(yī)美產(chǎn)品銷售等領(lǐng)域?yàn)樘厣膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億元。

透明質(zhì)酸是濟(jì)南化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但濟(jì)南的“美麗產(chǎn)品”絕不僅限于此。以透明質(zhì)酸研發(fā)生產(chǎn)為核心競爭力，濟(jì)南的“美麗產(chǎn)業(yè)”正在崛起，已形成涵蓋上游的核心原材料透明質(zhì)酸、氣溶膠等生產(chǎn)企業(yè)，中游化妝、美容、抗衰等產(chǎn)品的研發(fā)制造企業(yè)，下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、商超、醫(yī)院等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2022年“濟(jì)南市醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)集群”成功入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣型”集群庫。在2022年評(píng)選的8個(gè)“美妝山東”標(biāo)桿品牌中，濟(jì)南“璦爾博士”“半畝花田”“夸迪”“凌博士”“潤百顏”“頤蓮”6大品牌上榜，成績備受矚目。

“美麗經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢發(fā)展，折射出城市對產(chǎn)業(yè)布局的超前謀劃和對企業(yè)支持服務(wù)的能力水平。濟(jì)南市印發(fā)的《關(guān)于加快生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，新增了對醫(yī)美抗衰領(lǐng)域的支持政策。醫(yī)美抗衰生產(chǎn)企業(yè)如有自主創(chuàng)新新產(chǎn)品成功上市銷售的，按每個(gè)產(chǎn)品10萬元的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，同一年度每家企業(yè)累計(jì)最高可獲得獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。此外，還研究制定了《濟(jì)南市生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，確立了“5+1+1”的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系，其中的“5”就是實(shí)施生物醫(yī)藥、中醫(yī)藥、醫(yī)療器械、醫(yī)美抗衰、特醫(yī)食品五大鏈群提升行動(dòng)。濟(jì)南將以建設(shè)“世界透明質(zhì)酸谷”“北方美谷”為目標(biāo)，加快建設(shè)世界透明質(zhì)酸谷一期項(xiàng)目，打造最全產(chǎn)業(yè)鏈條、最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群、最優(yōu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)于一體的世界級(jí)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)高地。

“美麗經(jīng)濟(jì)”大有可為。隨著“世界透明質(zhì)酸谷”“北方美谷”建設(shè)等加快推進(jìn)，濟(jì)南必將帶來更多的“美麗驚喜”。