在3月26日開幕的2023山東省旅游發展大會上，槐蔭區被正式評定授予“第四批山東省全域旅游示范區”。近年來，槐蔭區以“全域旅游”為發展導向，堅持品牌引領，全方位塑造、全區域營造、全鏈條打造，成功創建印象濟南·泉世界、濟南方特·東方神畫兩個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，1個國家4A級旅游景區，以文化旅游帶動釋放“一業興、百業旺”的乘數效應，實現了文旅融合高質量發展。

筑牢文旅發展之基

“在槐蔭從事旅游行業真的是占據了天時、地利、人和！”說起槐蔭的文旅環境，轄區內眾多文旅企業與單位紛紛豎起了大拇指。這得益于槐蔭區在黨政統籌、完善配套設施、品牌推廣上的全方位塑造。

2019年，《槐蔭區鼓勵旅游產業發展扶持政策實施細則》出臺，截至目前，累計發放各級文旅產業扶持資金700余萬元。真金白銀的扶持表明了槐蔭發展文旅的決心與誠意。槐蔭區構建了黨委政府統籌，人大、政協督導，職能部門牽頭、相關部門聯動的工作機制，凝聚起了全區共創共建的強大合力。

在完善設施配套上，槐蔭以現代文化旅游公共服務體系建設為目標，將旅游宣傳與咨詢服務功能融入23處圖書館及分館，設置33處“全域旅游全景圖”，在區旅游集散中心開設24班直通機場大巴，統一打造6個A級景區游客服務中心，增設16處旅游交通指示牌，建設5處旅游驛站。

在品牌推廣上，槐蔭擦亮“齊魯門戶·醫養之都”旅游品牌，編創《槐蔭你好》旅游主題曲，發布“藝術槐蔭”微信小程序、手繪旅游地圖、智慧旅游語音講解資源，實現“一圖知槐蔭、一碼聽槐蔭”。開設抖音、頭條營銷號，在推特、臉書發布旅游信息，開辟線上媒體全時段推銷、全時空覆蓋的宣傳模式。

做深文旅融合文章

“堅持‘把城市作為旅游度假區來建設’是槐蔭區創建全域旅游示范區的標準與原則，我們突破‘一地一隅、一景一區’限制，將全區作為一個‘大景區’進行謀劃。”槐蔭區文化和旅游局相關負責人表示。目前，槐蔭已打造完成“七星九美十三香”鄉村旅游風景帶、濟西濕地鄉村休閑區、老商埠休閑文化區、都市文化體驗區、現代娛樂購物區、國際康療養生區組成的“一帶五區”全域旅游空間格局，促進全區旅游協同發展、聯動發展。

在科學布局的基礎上，槐蔭著力打造有吸引力的旅游產品。目前，全區現有國家4A級景區2家，全國重點文物保護單位1處，國家濕地公園1處，省級鄉村旅游重點村1個，省級工業旅游示范基地2處。依托山東省會大劇院、濟南市圖書館、美術館和群藝館、省科技館新館“一院四館”推出文化藝術游，山東省會大劇院全年引進各類高端演出300余場，藝術活動170場，演出場次和觀眾人數在全省專業演出場館中位列第一。依托沿黃29個村和稻香花海、千畝銀杏林等網紅打卡地推出農業休閑游，年吸引游客30余萬人次，網絡關注度超過1400萬次。依托宜家、印象濟南、弘陽廣場等大型商業綜合體，推動商貿購物游，遠大中央購物廣場、萬達廣場、萬融廣場、龍湖天越TOD等一批重點文商旅綜合體項目相繼落地。依托百年開埠歷史、工業遺產豐富的優勢推出工業旅游，濟南二機床集團以“廠區為景區”傳播工匠精神，九陽集團研發的“生活旅游套裝”等多款旅游商品獲得國家旅游裝備大賽金獎，累計銷售額1.3億元。

做強文旅產業體系

立足豐富的資源，槐蔭區加強頂層設計，著力構建全域共建、共融、共享的旅游業發展新模式，把旅游產業建設成為服務經濟社會發展的特色產業。

構建總分鏈產業體系是槐蔭區發展文旅產業的創新之舉。槐蔭區聘請山東精品旅游協會會長擔任槐蔭區文化旅游產業鏈鏈長，打造精品旅游、出版傳媒、影視制作、文化演藝四條產業子鏈，推動集聚發展。組建產業鏈黨委，全面推進文旅產業補鏈、延鏈、強鏈工作。

資源與資本雙向轉化的動力機制率先在文化演藝、出版傳媒板塊發力，形成了政府引導扶持、企業市場運作、社會積極參與的模式，產業基礎不斷增強、產業鏈圖譜不斷清晰、產業鏈體系不斷完善。目前，全區現有文化體育娛樂企業2573家，直接關聯企業1700家，省級文化產業示范基地5個，形成以大型文創企業為龍頭、中小微企業為基礎的文化市場主體格局。濟南日報報業集團不斷延伸、升級傳統產業鏈條，成為了山東平臺型新媒體的旗艦品牌。濟南獵星時代動漫公司原創番劇《風姿物語》系列作品全網點擊播放量超過20億次，現已成長為省內頭部動漫企業。愛奇藝在槐蔭成立影視公司，一年內推出9部影視作品，以濟南公安為原型制作的網劇《警察榮譽》，上線30天全網播放量達到8000萬次。杭州斜杠廣場、海鯨華娛、駿辰朵頤等一批直播、短視頻品牌先后落地。2022年，槐蔭區順利通過了首批山東省網絡視聽產業園區認定，首批18家企業入駐，為產業集聚發展打下堅實基礎。