正是一年春光好，山東旅游熱度持續攀升。尤其是最近一段時間，濟南大明湖畔超然樓絕美亮燈、青島中山路煥新、淄博燒烤“味”傳四方等山東特色文旅項目頻頻登上熱搜，吸引了大批全國各地的游客前來打卡。

當前，旅游消費市場全面回暖、加快復蘇，旅游業迎來了發展的春天，驅動旅游網紅城市進入2.0時代。作為山東省會，千年古城濟南同樣以一種全新的面貌成功出圈，綻放出新活力，成為廣受追捧的“網紅城市”。

借鑒成功經驗，讓“網紅”長紅的奧秘是什么？既坐擁“山泉湖河城”大美自然資源，又積淀深厚文化底蘊的濟南，憑什么吸引游客、留住游客？火爆出圈后，“天下泉城”還將帶來哪些驚喜？

“萬物皆可游、處處是場景”，“好客山東”誠意滿滿

作為我國東部沿海的人口大省、經濟大省、文化大省，山東是地道的旅游大省。這里是中華文明的重要發祥地、儒家文化發源地，文旅資源豐富，A級景區數量全國第一，“孔孟之鄉、禮儀之邦”享譽中外，“好客山東好品山東”家喻戶曉。

面對生機勃勃的旅游業發展勢頭，山東可謂信心十足。省委、省政府此前專門出臺了《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》。這份重磅文件清晰勾勒出山東未來5年旅游業發展的定位與路徑，并對2035年遠景目標作出展望。

山東秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，打造具有世界風范、展現中國精神、彰顯齊魯風韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區。

山東深耕旅游業的雄心很明顯。其中明確提出，到2027年基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。而2022年山東省國民經濟和社會發展統計公報顯示，山東接待國內游客5.9億人次，國內旅游收入6026.3億元。這意味著，5年要實現大約“翻一番”的目標。與此相對應的是，在全省大力推動文旅融合發展的大背景下，山東16市紛紛結合自身優勢在旅游市場上“各顯神通”。

旅游網紅城市2.0時代，機遇與挑戰并存

把視野擴展至全國來看，相比于初代旅游網紅城市，最近走紅的廣東江門、山東淄博都不是傳統旅游城市。它們的走紅，說明網紅城市的頭銜已經不是傳統旅游城市的專屬，每個城市都有出圈出彩的機會。換言之，機遇多，競爭也必然更加激烈。

我們看到，為了讓游客更好體驗，山東淄博發布了淄博燒烤地圖、開通了公交專線、開設了淄博燒烤專列，還出動衛生、公安、市場監管等多部門“護航”。我們還看到，濟南超然樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風”出圈，這些老牌旅游網紅城市也提供了很多“火上加火”的新思路。

以濟南為例，為了滿足廣大游客到超然樓“打卡”的需求，景區及時調整了開放時間，專門開通577路小巷公交。這趟公交串起大明湖、超然樓、芙蓉街、寬厚里等人氣景點，滿足市民游客觀光、娛樂、游玩等多種需求。有評論認為，相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振，這是一種“傳統與現代和諧交融的生活方式”。

找準城市特色，用旅游熱度、創意營銷、品牌服務把“流量”變成“留量”，重燃的煙火氣就會變成蓬勃的經濟活力與民生紅利。當整個城市的內生動力被充分激活，嘗到甜頭的商家和市民對自己的城市就更有歸屬感，對來之不易的流量與“城市品牌”也會倍加珍惜。如此，城市發展進入良性循環，不僅出圈而且出彩，不僅火得了，而且火得久。

打造走向長紅的城市IP，“天下泉城”獨具魅力

作為山東省會，“濟南熱度”也一直居高不下。今年春節過后，濟南在成為“網紅城市”的道路上一路“狂飆”，形成一批極具特色的城市IP。比如，趵突泉、超然樓、老商埠、芙蓉街、泉城廣場、洪家樓教堂、濟南國際雙年展、漢峪金谷洛杉“濟”三件套、山東省科技館新館等等。 

無論是“人從眾”的旅游客流，還是爆火的網紅產品，市民游客都實實在在感受到了濟南文旅市場的強勢回歸。正如濟南市文化和旅游局新聞發言人所分析，“這既是疫情防控政策優化調整后的消費需求釋放，也是濟南城市整體軟實力提升的結果，更是提早預判市場、科學謀劃工作的必然”。

作為天下聞名的泉城，濟南具有“山泉湖河城”渾然一體的獨特自然稟賦。民國時期著名學者梁容若曾言，“山東人在厚重里有瀟灑，在純樸里有靈秀，在平凡里有器用，接觸得越久，越能發現心靈的美。大明湖正是山東人的象征。”大明湖是山東人的象征，也是濟南人的象征。

濟南的魅力不止于此。這里是中華史前文化——龍山文化的發祥地，蜿蜒黃河穿城而過，“齊煙九點”點綴城內。這里的老城，保留著明府城的遺韻，芙蓉街、曲水亭、百花洲，散發著“家家泉水、戶戶垂楊”的迷人風情。這里的新城，時尚現代與文化范兒兼具，白天可到泉城路、大觀園等一眾商圈吃喝游購娛，到山東博物館、山東美術館等識文物、觀展覽；夜晚可露營七星臺星光營地，搭帳篷、望星空。

濟南的歷史底蘊更是值得好好品味，“濟南名士多”為這座城市鑄就風骨。700多年前，意大利旅行家馬可·波羅到訪濟南并寫下游記贊嘆，這里“真是居住的勝地”。可見濟南從古至今都是個宜居宜業宜游之地。

濟南追求的，絕非曇花一現的網紅產物，而是走向長紅的城市IP。濟南“出圈”并非偶然，正是基于這座城市獨具魅力的資源稟賦、熱情好客的人文氛圍、八方游客的切身體驗等等，共同成就了“天下泉城”一大批自帶流量與熱度的城市IP。

打造國際知名文化旅游目的地，濟南未來可期

作為全國重要的旅游城市，近年來，濟南文旅資源優勢充分顯現。濟南先后獲評“東亞文化之都”、首批全國文化和旅游消費示范城市、全國十大工業旅游目的地城市。今年一季度，預計全市接待游客1960萬人次，實現旅游收入205億元，同比分別增長22%和19%。

抓住機遇趁勢而上，濟南對文旅融合發展有著明確的規劃，“十四五”期間，將不斷提升旅游業發展現代化、集約化、智慧化、品質化、國際化水平，打造國際知名的文化旅游目的地。

濟南最近推出一系列創新舉措，比如，國有景區免費政策，面向大學生群體推送的“人才服務大禮包”，策劃舉辦的“泉城購”2023濟南消費季活動，短視頻平臺的創意營銷等，都為市場添了一把“柴”、加了一把“火”。

接下來，這里還有更多好玩有趣的項目、體驗即將“上新”。比如，濟南將高標準實施明府城、老商埠、上新街等歷史文化街區更新改造提升，聯動趵突泉、大明湖共同打造濟南泉水文化旅游標志區；加快推進城子崖、大辛莊等國家遺址公園和黃河、齊長城國家文化公園建設，規劃建設黃河文化博物館等。

從全省旅游業發展布局來看，未來，山東將構建濟南、青島兩大都市圈拉動，長城、大運河、黃河三大國家文化公園引領和“四廊一線”貫通、八大片區支撐的文旅深度融合發展新格局。這也給濟南在全省旅游業層級上賦予更為重要的地位與期望。

當下的濟南，正不斷尋求突破，加快建設“強新優富美高”新時代社會主義現代化強省會，努力讓更多人了解濟南的文化底蘊、感受濟南的文化脈搏、迷上濟南的文化氣息，真正成為朝思暮想、流連忘返的網紅級城市。“長紅濟南”，令人期待！