金秋九月，泉城群泉?dú)g涌，城市處處洋溢著靈動與秀美。在寓意美好的季節(jié)，濟(jì)南向全球知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的“實(shí)力派”，向海內(nèi)外科創(chuàng)企業(yè)中的“重量級”，向知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)出滿含誠意的邀約——2023年9月19日至20日，第十二屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會，我們相約濟(jì)南。

“白兔”商標(biāo)，商圈精英的您聽說過嗎？這是我國具有文字記載的最早商標(biāo)，而濟(jì)南，就是北宋年間劉家功夫針鋪“白兔”商標(biāo)的誕生地。濟(jì)南，知識產(chǎn)權(quán)底蘊(yùn)深厚，歷來重視知識產(chǎn)權(quán)，更將商標(biāo)作為城市最具特色的“軟資源”來挖掘、培育、打磨、愛護(hù)，匠心打造城市商標(biāo)“金字招牌”，讓一枚枚商標(biāo)與城市相互襯托、相輔相成、相得益彰。

濟(jì)南這片知識產(chǎn)權(quán)沃土，既根植于歷史文化，又著眼于創(chuàng)新未來。目前，全市有效商標(biāo)注冊量40.2萬件，馬德里商標(biāo)國際注冊申請923件，馳名商標(biāo)78件，地理標(biāo)志44件，全市設(shè)立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站51個(gè)……一個(gè)個(gè)“老字號”在這里不斷煥新，一個(gè)個(gè)“新品牌”在這里不斷叫響。相信這次濟(jì)南主場的知識產(chǎn)權(quán)盛會，機(jī)遇將在融通中涌現(xiàn)，活力將在交流中迸發(fā)。

“考察團(tuán)隊(duì)都是奔著‘牌子’來的”

“平均每天都要接待10多個(gè)考察團(tuán)隊(duì)，他們都是奔著牌子來的。”劉德強(qiáng)是濟(jì)南一家環(huán)保科技企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他口中的“牌子”便是在行業(yè)內(nèi)名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)摹凹{塑”商標(biāo)，也是自家經(jīng)營多年的招牌。“5年時(shí)間，銷售額從2000多萬元躍升至6億元。”

小小的一枚商標(biāo)，到底有多大的價(jià)值？“特批出口！”藥品是特殊的商品，出口一個(gè)國家，特別是進(jìn)軍高端醫(yī)藥市場，需要經(jīng)過漫長的注冊、審批過程，最快1個(gè)產(chǎn)品也得兩年以上，甚至更長。而齊魯制藥的一款藥品“出海”審批僅僅用了一個(gè)半月時(shí)間。

為何濟(jì)南的藥企能夠跑出“特批速度”？答案顯而易見，因?yàn)樵谌俏滞磷甜B(yǎng)成長的這枚商標(biāo)品牌，足以讓人信賴。一個(gè)好的商標(biāo)，賦予企業(yè)的意義是重大的，是多年累積的口碑和沉淀的價(jià)值，難以用金錢來衡量。

為了充分發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值，進(jìn)一步顯現(xiàn)商標(biāo)品牌帶動效應(yīng)，市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）將商標(biāo)品牌發(fā)展融入全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大局，讓商標(biāo)品牌建設(shè)工作向更深層次、更廣領(lǐng)域推進(jìn)。實(shí)施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”工程，培育一批具有區(qū)域影響力的商標(biāo)品牌；推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，目前全市有3處商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口，為濟(jì)南企業(yè)商標(biāo)注冊開通“綠色通道”，讓“濟(jì)南商標(biāo)”矩陣向價(jià)值鏈高端不斷攀升。

“像呵護(hù)孩子一樣對待每一枚商標(biāo)”

“多虧了市市場監(jiān)管局的積極溝通，小鴨‘頂呱呱’商標(biāo)案落定，企業(yè)合法權(quán)益得到了保護(hù)。”這是發(fā)生在小鴨集團(tuán)的故事。“小鴨”是濟(jì)南的一枚馳名商標(biāo)，具有極高的知名度和影響力，“小鴨小鴨頂呱呱”幾乎是家喻戶曉的廣告語。

而有的企業(yè)卻想著“傍名牌”，對電動干洗機(jī)、電吹風(fēng)、空氣消毒器等商品，申請注冊近300件小鴨近似商標(biāo)，造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。“惡意注冊”事件，一度讓小鴨集團(tuán)“如鯁在喉”。

但駁回已成功注冊的商標(biāo)并非易事，更需要大量且細(xì)致的證據(jù)搜集。在這場持久戰(zhàn)中，市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）全程提供行政指導(dǎo)，并多次赴京“申辯”，最后的結(jié)果是“完勝”。此外，又幫助小鴨集團(tuán)規(guī)劃全版圖的商標(biāo)布局，從根本上切斷侵權(quán)假冒、仿冒的途徑和渠道。

對艱苦創(chuàng)業(yè)的企業(yè)而言，塑造、打磨、壯大一枚商標(biāo)需要漫長的時(shí)間沉淀。濟(jì)南所力行的是像呵護(hù)孩子一樣對待每一枚商標(biāo)，為“孩子”撐起一把遮風(fēng)擋雨的傘，讓其慢慢成長、羽翼豐滿。

建立重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)特派員制度，為企業(yè)精準(zhǔn)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，提高維權(quán)意識和商標(biāo)糾紛應(yīng)對能力。暢通馳名商標(biāo)擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，“大手拉小手”實(shí)現(xiàn)同向發(fā)力。開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動，凈化商標(biāo)注冊使用環(huán)境。

“‘服務(wù)站’更是企業(yè)創(chuàng)新的‘加油站’”

“注冊了商標(biāo)，心里就像有了目標(biāo)，感覺有了真正的招牌，更有動力和責(zé)任去用心經(jīng)營。”從事多年茶葉生意的劉磊，為自家店鋪?zhàn)粤说谝幻渡虡?biāo)。不久，他又延伸了商標(biāo)注冊類型。

小本經(jīng)營的他，為何突然想到注冊商標(biāo)？這源于一次“偶然”。“在市場看到商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的牌子，就走了進(jìn)去。”讓劉磊沒想到的是，這一進(jìn)去為其打開了發(fā)展的思路，“工作人員建議進(jìn)行商標(biāo)布局，并詳細(xì)指導(dǎo)了如何注冊商標(biāo)，如何經(jīng)營壯大商標(biāo)，特別有收獲。”

他對自家的商標(biāo)滿懷期待。對很多像劉磊這樣的經(jīng)營者而言，商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的“服務(wù)站”，更是企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“加油站”，有知識產(chǎn)權(quán)的困惑可以隨時(shí)來，有創(chuàng)新成長的需求可以隨時(shí)來。

商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，面向園區(qū)企業(yè)提供高質(zhì)量的商標(biāo)指導(dǎo)和服務(wù)，開展知識產(chǎn)權(quán)惠企、專利導(dǎo)航、質(zhì)押融資等立足實(shí)用且可操作性強(qiáng)的活動，延伸商標(biāo)審查受理窗口觸手，提供商標(biāo)品牌管理咨詢，全力打造知識產(chǎn)權(quán)全生命服務(wù)體系，推動優(yōu)化企業(yè)商標(biāo)管理體系，提升企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)融通發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

在市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）看來，商標(biāo)品牌指導(dǎo)站并非簡單掛個(gè)“牌子”，而是讓企業(yè)能夠感受到溫度的“站點(diǎn)”——全心全意做企業(yè)商標(biāo)知識的“培訓(xùn)員”，做知產(chǎn)政策信息的“傳播員”，做維護(hù)企業(yè)權(quán)益的“護(hù)航員”，做對接優(yōu)質(zhì)資源的“牽線員”，真正為企業(yè)提供細(xì)致入微的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

……

一個(gè)“頂天立地”的商標(biāo)，可以帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“鋪天蓋地”，形成區(qū)域集群品牌的“優(yōu)勢聚合”，推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”。

一次匯聚全球知識產(chǎn)權(quán)精英的大會，一場集聚頭腦風(fēng)暴和前沿觀點(diǎn)的盛宴，將帶來無限可能，也帶來無限期待。

泉城濟(jì)南，滿滿誠意在等您。讓我們以“會”為媒，將大會機(jī)遇轉(zhuǎn)變成發(fā)展機(jī)遇，讓可能變成必然，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。