8天的超長“黃金周”來了！今年恰逢中秋、國慶“雙節”疊加，“團圓經濟”持續升溫。

近期，線下商超紛紛加大了節日期間的促銷力度，琳瑯滿目的中秋禮盒被擺在了最顯眼的位置；在線上，據各大電商平臺發布的數據，“中秋節”“中秋禮盒裝”等關鍵詞搜索量也較去年同期大幅增加。隨著越來越多的年輕人成為過節主力，選擇也越來越多樣。市場上各種混搭創意的中秋禮盒，滿足了“團圓經濟”催生的新消費需求。

月餅“求新求特”

每年中秋節，月餅市場的競爭最為激烈，今年也不例外。

8月初，各大廠商就已經開啟了籌備，醞釀推出更多新品。在濟南，來自全國各地的月餅品牌匯聚于此，準備一決高下，本地企業也鉚足了勁積極“應戰”。

傳統老字號糕點品牌益康食品，今年推出了別具特色的“幻彩流心月餅”，將濟南特色地標趵突泉、大明湖、超然樓雕刻在月餅之上，配以4種漸變的色彩效果。超意興也首次跨界，今年推出了“把子肉五仁月餅”，以肉皮的咸香配上餅皮的甜香。

濟南一家烘焙店的“荷塘月色”系列月餅，也在濟南的社交平臺走紅，負責人朱玉枝介紹，靈感來自大明湖的荷花，純手工制作，一天只能做20盒，但目前已經訂出了1000多盒，“今年本地特色的月餅更受歡迎。”

線上競爭也毫不遜色，各大電商平臺發布的數據中，“雙節”購物首選月餅禮盒的消費者占比最高。

在京東，從銷售熱度看，糖醇山藥月餅、奶黃金沙月餅、蛋黃肉松月餅等產品銷量同比增長超500%；從搜索熱度看，黑松露流心奶黃月餅的搜索量同比增長超10倍；分年齡來看，“00后”偏好“水果味”，“90后”更愛“奶黃味”，“80后”中意“蓮蓉味”。在抖音，月餅銷量同比增長184%，合家歡、合家福等月餅禮盒更受消費者歡迎。

萬物皆可“禮盒”

除了月餅，今年市面上的禮盒品類五花八門，不僅有傳統的酒水、零食、牛奶，還多了燕窩、阿膠等營養品類，甚至陶瓷等工藝品、化妝品也來湊熱鬧，紛紛推出了雙節特色禮盒……可謂萬物皆可“禮盒”。

今年出現了更多“混搭中秋禮盒”。在這些禮盒中，茶葉、茶具、小夜燈、絲巾、水杯，都可以混搭。

品牌之間的跨界聯名，也成了今年“雙節”消費季期間最常見的營銷方式，誕生了一系列“跨界”禮盒。作為節禮常客的酒水，特別是白酒，率先打開了跨界禮盒新領域。茅臺繼和瑞幸、德芙聯名后，又和廣州酒家聯手打造了“飛月·茅臺系列積木月餅”；水井坊攜手哈根達斯共同推出了聯名款中秋冰淇淋禮盒，冰淇淋透著淡淡的酒香；瀘州老窖與光明合作推出冰淇淋月餅禮盒，其中一款酒香陳皮紅豆月餅，以正宗瀘州老窖濃香型白酒為基底，濃香型風味突出。而這些花樣翻新的禮盒，更容易吸引到年輕消費群體，為了搶奪年輕消費市場，品牌方往往樂此不疲。

“反向消費”興起

近期，“反向消費”作為一個熱詞被反復提及，既追求品質，又追求性價比，擁有深度折扣的知名品牌正在成為消費者的首選。尤其在年輕群體中，時下正成為一種流行的消費新方式。

“反向消費”的潮流也吹到今年的“雙節”消費市場，影響著消費者的購買選擇。

抖音電商的一組數據顯示，越來越多的消費者傾向于購買價格實惠的組合裝、品牌禮盒裝月餅。而在平臺上，多款銷售量靠前的家鄉風味月餅中，8-10枚組合裝售價大都在百元以內，諸如稻香村、祥禾餑餑鋪、五芳齋等店鋪，最受歡迎的禮盒單款均價也基本居于100元-200元的價格區間。

特賣電商唯品會今年也特別上線了“中秋團圓禮”超級品類日活動，眾多知名品牌加入其中，以深度折扣面向消費者。

“80后”市民孫曉表示，今年在禮品選購上，對價格的感知度比往年要強，有時候也會“貨比三家”，而且會優先選擇一些實用性強的禮品，“以前買月餅的時候，會選包裝好看的，越精致越好，現在更多考慮好不好吃，送給朋友的時候，也希望他們不是轉手送人，而是真的能夠嘗一嘗。”

業內人士分析，“反向消費”的興起，將影響消費市場的變化，同時作為一種理性的消費方式，不僅能夠帶來更多的實惠和優惠，更能夠帶來更有品質、更有價值的生活。