10月24日，2025鄭州國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇開(kāi)幕。論壇期間，中國(guó)旅游研究院現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)國(guó)際旅游影響力躍升15城》報(bào)告，濟(jì)南成功入選，與重慶、杭州等城市共同站上全國(guó)國(guó)際旅游發(fā)展的前沿舞臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，本次入選的15座城市中，絕大多數(shù)入境游客接待規(guī)模顯著增長(zhǎng)，大連、濟(jì)南、合肥等信息熱度提升明顯，杭州、太原、烏魯木齊等游客評(píng)價(jià)進(jìn)步顯著。

濟(jì)南，究竟是靠什么吸引了全球游客的目光？

政策創(chuàng)新打通“第一關(guān)”

報(bào)告顯示，中國(guó)非熱門(mén)區(qū)域中心城市的國(guó)際旅游增長(zhǎng)潛力提升。上榜城市在國(guó)際游客的到訪數(shù)量和平均停留時(shí)長(zhǎng)方面表現(xiàn)突出。

作為240小時(shí)過(guò)境免簽政策適用口岸，濟(jì)南將停留期限延長(zhǎng)至10天，允許外籍旅客跨省旅行并提供轉(zhuǎn)機(jī)免費(fèi)住宿，配合升級(jí)后的“外國(guó)人入境卡自助填報(bào)終端”，實(shí)現(xiàn)了“即到即檢”的高效通關(guān)體驗(yàn)。據(jù)濟(jì)南出入境邊防檢查站統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，濟(jì)南邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員37.9萬(wàn)人次：其中內(nèi)地居民31.1萬(wàn)人次、外國(guó)籍人員6.8萬(wàn)人次，同比分別上升1.64%、17.55%。濟(jì)南口岸出入境外籍旅客中，免簽入境外籍旅客近22670人次，同比增長(zhǎng)408%，主要來(lái)源地為日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家。

針對(duì)港澳臺(tái)居民的出行需求，今年3月，濟(jì)南推出兩項(xiàng)創(chuàng)新舉措，為遺失或未攜帶證件的港澳臺(tái)居民簽發(fā)7日有效期臨時(shí)通行證，支持民航、鐵路出行；開(kāi)通通行證與居住證“雙證關(guān)聯(lián)”服務(wù)，解決了跨部門(mén)核驗(yàn)難題，進(jìn)一步提升了港澳臺(tái)居民在濟(jì)生活旅游的便利度。在支付與退稅環(huán)節(jié)，全市104家文旅單位已安裝外卡POS機(jī)293臺(tái)，布設(shè)外幣兌換點(diǎn)19個(gè)，覆蓋景區(qū)、酒店、休閑街區(qū)等9類(lèi)場(chǎng)所，創(chuàng)新打造“Spring Jinan”入境旅游友好商圈，在全省率先實(shí)現(xiàn)入境旅游“即買(mǎi)即退”便利化服務(wù)。

從符號(hào)到產(chǎn)品的國(guó)際化轉(zhuǎn)化

濟(jì)南文旅的核心，根植于其獨(dú)一無(wú)二的泉水文化與歷史底蘊(yùn)，而2025年的一系列創(chuàng)新實(shí)踐，讓文化符號(hào)成功轉(zhuǎn)化為國(guó)際旅游產(chǎn)品。10月開(kāi)放的鵲華中新園，作為全國(guó)首個(gè)中新合作溫室花園探游館，將新加坡魚(yú)尾獅地標(biāo)與濟(jì)南泉水、黃河元素相融，14米高室內(nèi)瀑布與4000平方米熱帶綠植營(yíng)造出“雙城共鳴”場(chǎng)景，國(guó)慶三天客流近10萬(wàn)人次。園區(qū)內(nèi)的南洋美食街與文創(chuàng)商集，實(shí)現(xiàn)了“一步入南洋，一眼見(jiàn)泉城”的沉浸式體驗(yàn)。

非遺文化成為吸引國(guó)際游客的重要抓手。2025年春節(jié)期間，濟(jì)南非遺相關(guān)項(xiàng)目門(mén)票同比增長(zhǎng)近7.5倍，趵突泉新春燈會(huì)、大明湖非遺互動(dòng)活動(dòng)讓境外游客深度感受傳統(tǒng)文化魅力。9月，韓國(guó)旅游發(fā)展局與山東新東方文旅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合開(kāi)發(fā)“濟(jì)南—首爾”雙城研學(xué)線路，整合趵突泉、景福宮等世界遺產(chǎn)資源，打造特色游學(xué)產(chǎn)品，同時(shí)共建“中韓出入境游服務(wù)中心”，推動(dòng)團(tuán)體免簽政策下的資源共享。即將運(yùn)營(yíng)的“如夢(mèng)令”宋詞主題演藝樂(lè)園，以李清照在濟(jì)生活為敘事主線，通過(guò)“文化+科技+藝術(shù)”的沉浸式演藝，進(jìn)一步豐富了文化體驗(yàn)供給。

外籍游客在濟(jì)南的體驗(yàn)故事更具傳播力。澳大利亞與尼泊爾網(wǎng)紅夫婦通過(guò)240小時(shí)過(guò)境免簽政策入境，身著漢服游覽趵突泉、泛舟大明湖的視頻在社交平臺(tái)廣泛傳播，成為文化國(guó)際傳播的生動(dòng)樣本。這種從“觀光打卡”到“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，正是濟(jì)南文旅國(guó)際化的關(guān)鍵突破。

線上聲量引爆線下熱潮

報(bào)告披露，社交媒體和各類(lèi)在線平臺(tái)已成為國(guó)際游客獲取信息、規(guī)劃行程并作出消費(fèi)決策的主要渠道。

2025年國(guó)慶中秋假期，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合濟(jì)南攝制的《2025中秋詩(shī)會(huì)·月映泉城》播出，超然樓、大明湖、明水古城等場(chǎng)景入鏡，相關(guān)話題引發(fā)全網(wǎng)熱議，2025中秋詩(shī)會(huì)月映泉城、李清照幾百年前就是高能量女性等話題讓濟(jì)南成為社交媒體高頻詞。董宇輝團(tuán)隊(duì)“與輝同行”走進(jìn)明水古城、靈巖寺等景區(qū)，單場(chǎng)創(chuàng)造超千萬(wàn)次話題瀏覽量，形成海內(nèi)外傳播熱潮。

線上聲量持續(xù)轉(zhuǎn)化為線下客流?！斑@一站，濟(jì)南”主題推廣活動(dòng)中，500余家文旅商家通過(guò)抖音直播、短視頻推介，累計(jì)瀏覽量超7000萬(wàn)次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)過(guò)億元。此外，濟(jì)南發(fā)布《加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺(tái)了13條政策舉措，進(jìn)一步促進(jìn)濟(jì)南入境旅游的健康有序高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，濟(jì)南市文旅部門(mén)策劃了涵蓋泉水、登山、文博等十大主題38條國(guó)際旅游線路，讓更多優(yōu)質(zhì)目的地“被看見(jiàn)”。

從入選報(bào)告到落地實(shí)踐，濟(jì)南的國(guó)際旅游影響力躍升并非偶然。它源于入境便利化政策的系統(tǒng)創(chuàng)新、根植于文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、成于全球視野下的精準(zhǔn)傳播。站在新的起點(diǎn)，濟(jì)南正以更開(kāi)放、更便利、更具文化魅力的姿態(tài)，從一座歷史文化名城，邁向具有持續(xù)吸引力的國(guó)際旅游目的地。