今年以來，山東旅游市場強勢復(fù)蘇。前三季度全省接待國內(nèi)游客6.01億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7309.77億元，分別同比增長47.01%和50.09%。山東結(jié)合游客消費需求，推動文旅產(chǎn)業(yè)向著重品質(zhì)、重融合、重場景的方向轉(zhuǎn)型升級，進一步擦亮“好客山東”金字招牌。

品質(zhì)提升行動推動傳統(tǒng)景區(qū)煥新

華燈初上，泰安東平縣的大宋不夜城，流光溢彩的燈火、琳瑯滿目的美食，再配以打鐵花、斗花車、舞樂琵琶等實景演出和體驗項目，為游客帶來一場奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日開園以來，該景點共接待游客271.71萬人次。

“這里之前是一座靜態(tài)的水滸影視城，面積大但業(yè)態(tài)少，景區(qū)利用率低。”東平湖文旅集團黨委書記謝興慶介紹，去年，集團投資1.2億元，融合運河文化、黃河文化對這里進行優(yōu)化開發(fā)，建成“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”的大宋不夜城，讓老景區(qū)煥發(fā)新生。

山東現(xiàn)有A級旅游景區(qū)1205個，居全國前列。近年來，山東部署實施景區(qū)品質(zhì)提升行動，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入動能。菏澤鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術(shù)修學(xué)區(qū)、水滸古城核心游覽區(qū)、水滸文旅商業(yè)區(qū)、水滸演藝區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)五大功能區(qū)。山東鄆城水滸旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理樊奇隴說，經(jīng)過持續(xù)開發(fā)升級，如今這里已獲評國家4A級旅游景區(qū)，年接待游客量超百萬人次。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，山東將繼續(xù)實施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程等工程，迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式。

融合發(fā)展豐富文旅內(nèi)涵

今年春季，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年山東省文旅提質(zhì)賦能計劃”，對景區(qū)打造常態(tài)化演藝項目提出了具體要求，聚力打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展示范地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閑度假黃金海岸等6張綜合性、標(biāo)志性亮麗名片。

在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統(tǒng)文化有了新的載體；在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結(jié)合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現(xiàn)形式，營造文化游園體驗；在青島，今年新推出的戲劇市集、沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，吸引眾多游客前往。

以文促旅、以旅彰文?！把莩?旅行+地域文化”的搭配，成為齊魯大地文旅融合的消費新風(fēng)尚。

細致服務(wù)讓“流量”變“留量”

淄博燒烤今年“現(xiàn)象式”走紅，給北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周留下了深刻印象：“淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背后的城市管理和服務(wù)?！?/p>

為將網(wǎng)絡(luò)“流量”變成文旅“留量”，淄博市從基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新等6個方面開展景區(qū)品質(zhì)提升行動，潭溪山旅游度假區(qū)、馬踏湖國家濕地公園、顏神古鎮(zhèn)、天鵝湖國際慢城等一大批景區(qū)乘勢而上，成功出圈。

近年來，山東各地從細處入手開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和周到的服務(wù)。

今年9月下旬通車的濟青中線，10個服務(wù)區(qū)采用10個共建“一帶一路”國家特有的建筑風(fēng)格，并引入這些國家的特色商品和30余種風(fēng)味美食，高速公路服務(wù)區(qū)成了“網(wǎng)紅打卡地”。

住宿是文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。濟南今年5月出臺政策，將連續(xù)5年每年拿出2000萬元推動旅游住宿業(yè)提質(zhì)升級；青島也宣布出臺相關(guān)政策，對酒店、民宿加大支持力度。政策激勵下，越來越多品牌酒店落子山東，全天餐飲定制、兒童托管、路線規(guī)劃、機場接送等服務(wù)更加精細，滿足游客個性化需求。