今年以來，山東旅游市場強勢復蘇。前三季度全省接待國內游客6.01億人次，實現國內旅游收入7309.77億元，分別同比增長47.01%和50.09%。山東結合游客消費需求，推動文旅產業向著重品質、重融合、重場景的方向轉型升級，進一步擦亮“好客山東”金字招牌。

品質提升行動推動傳統景區煥新

華燈初上，泰安東平縣的大宋不夜城，流光溢彩的燈火、琳瑯滿目的美食，再配以打鐵花、斗花車、舞樂琵琶等實景演出和體驗項目，為游客帶來一場奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日開園以來，該景點共接待游客271.71萬人次。

“這里之前是一座靜態的水滸影視城，面積大但業態少，景區利用率低。”東平湖文旅集團黨委書記謝興慶介紹，去年，集團投資1.2億元，融合運河文化、黃河文化對這里進行優化開發，建成“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”的大宋不夜城，讓老景區煥發新生。

山東現有A級旅游景區1205個，居全國前列。近年來，山東部署實施景區品質提升行動，為文旅深度融合高質量發展注入動能。菏澤鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術修學區、水滸古城核心游覽區、水滸文旅商業區、水滸演藝區、體育產業區五大功能區。山東鄆城水滸旅游發展有限公司總經理樊奇隴說，經過持續開發升級，如今這里已獲評國家4A級旅游景區，年接待游客量超百萬人次。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，山東將繼續實施“景區煥新”工程、高端旅游度假區培育工程、新業態提升工程等工程，迭代升級旅游產品和供給模式。

融合發展豐富文旅內涵

今年春季，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年山東省文旅提質賦能計劃”，對景區打造常態化演藝項目提出了具體要求，聚力打造優秀傳統文化創新發展示范地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閑度假黃金海岸等6張綜合性、標志性亮麗名片。

在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統文化有了新的載體；在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現形式，營造文化游園體驗；在青島，今年新推出的戲劇市集、沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，吸引眾多游客前往。

以文促旅、以旅彰文?！把莩?旅行+地域文化”的搭配，成為齊魯大地文旅融合的消費新風尚。

細致服務讓“流量”變“留量”

淄博燒烤今年“現象式”走紅，給北京京和文旅發展研究院院長范周留下了深刻印象：“淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背后的城市管理和服務?！?/p>

為將網絡“流量”變成文旅“留量”，淄博市從基礎設施完善、服務質量優化、旅游業態創新等6個方面開展景區品質提升行動，潭溪山旅游度假區、馬踏湖國家濕地公園、顏神古鎮、天鵝湖國際慢城等一大批景區乘勢而上，成功出圈。

近年來，山東各地從細處入手開發休閑旅游產品，為游客提供更優質的基礎設施和周到的服務。

今年9月下旬通車的濟青中線，10個服務區采用10個共建“一帶一路”國家特有的建筑風格，并引入這些國家的特色商品和30余種風味美食，高速公路服務區成了“網紅打卡地”。

住宿是文旅產業的關鍵一環。濟南今年5月出臺政策，將連續5年每年拿出2000萬元推動旅游住宿業提質升級；青島也宣布出臺相關政策，對酒店、民宿加大支持力度。政策激勵下，越來越多品牌酒店落子山東，全天餐飲定制、兒童托管、路線規劃、機場接送等服務更加精細，滿足游客個性化需求。