“我找到了春節(jié)度假的天花板，就在九如山的藝文小鎮(zhèn)……”網(wǎng)帖內(nèi)，一位濟(jì)南網(wǎng)友歡呼稱“反向旅游真的很爽”，并且分享了目的地位置。春節(jié)期間，龍年首個(gè)出游高峰出現(xiàn)了。與各大景區(qū)的人潮涌動(dòng)形成呼應(yīng)的是，一些小眾的地方也開(kāi)始迎來(lái)一波客流。在近些年的旅游界，這被稱為“反向旅游”，該現(xiàn)象在春節(jié)假期顯得“風(fēng)頭正盛”。

“反向旅游”怎么來(lái)的？首先，這個(gè)概念是相對(duì)于傳統(tǒng)“名勝之地”“地標(biāo)景區(qū)”等熱門(mén)景點(diǎn)而言的，有些年輕人為了追求“靜享”感覺(jué)，主動(dòng)選擇有特色、人流少、非主流的旅游目的地，因此被視為一種“反向”，他們不追求拍照打卡，而是追求“走哪吃哪看哪”的隨性游走。其次，“反向旅游”成為潮流，是自媒體、社交媒體風(fēng)行的產(chǎn)物，大家通過(guò)社交平臺(tái)分享個(gè)性化旅游體驗(yàn)，無(wú)形中起到了推廣拉流的作用，讓一些小眾景點(diǎn)紛紛出圈。

在濟(jì)南，“反向旅游”也不是剛剛出現(xiàn)的，但借著春節(jié)的天時(shí)地利，這股潮流更像一股潮流了。近日，港溝街道的融創(chuàng)樂(lè)園里，幾名外國(guó)友人來(lái)這里欣賞創(chuàng)意燈光秀，玩得不亦樂(lè)乎。他們就是“舍棄”了濟(jì)南的著名景點(diǎn)，選擇了這個(gè)小而精的地方，沉浸式體驗(yàn)“中國(guó)年”韻味；另?yè)?jù)報(bào)道，在槐蔭區(qū)弘陽(yáng)廣場(chǎng)的夜生活聚集區(qū)，這里是商場(chǎng)重點(diǎn)引進(jìn)的“日咖夜酒”都市社交品牌，開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月便新晉為年輕人的打卡地。由此可見(jiàn)，“反向旅游”并沒(méi)有方向，目的地也不聚焦，這跟年輕人的多元化、個(gè)性化選擇有很大關(guān)系，主打一個(gè)“我樂(lè)意”。

激活一段“反向旅游”的行程，往往不需要太強(qiáng)大的說(shuō)服自己的理由，小紅書(shū)里邂逅的一頓美食、朋友圈里發(fā)現(xiàn)的一張演出門(mén)票、跟帖中瀏覽到的一個(gè)古村落……這些都可能觸發(fā)年輕人說(shuō)走就走的旅程。現(xiàn)在，這種“小沖動(dòng)”正匯聚為一股“大流量”。最新數(shù)據(jù)顯示，山東榮成因觀賞越冬大天鵝而備受關(guān)注，一周熱度漲幅竟達(dá)100%。

春節(jié)假期的“反向旅游”，是旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚，它反映了出行旅游對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的回歸，反映了當(dāng)下年輕人假日出行的“率先覺(jué)醒”。表面上看，他們走向了冷門(mén)小城市、偏僻小景點(diǎn)，實(shí)際上，他們邁入了心靈的“桃源之旅”。而這種高品質(zhì)，恰恰是社交傳播發(fā)掘出來(lái)的。毫無(wú)疑問(wèn)，這為旅游市場(chǎng)展現(xiàn)了另一種機(jī)會(huì)，為小地方“崛起”提供了可能。以南部山區(qū)的仲宮年集為例，這個(gè)大集吸引力有多大？據(jù)說(shuō)，山東各市乃至河北、河南、東北等地的客商都會(huì)慕名而來(lái)，節(jié)前的客流量可達(dá)數(shù)萬(wàn)人之多，很多年輕人紛紛來(lái)這里趕集。也許，他們趕的不是集，而是醉心于這里濃厚的人間煙火氣，體驗(yàn)真正的慢節(jié)奏、松弛感，享受這種“趕集式社交”。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，不是大景區(qū)的門(mén)票買不起，而是“反向旅游”更有性價(jià)比。

由此也可以得到一點(diǎn)啟示，商業(yè)化旅游的蓬勃興起，也許是真正旅游的漸行漸遠(yuǎn)，千篇一律的小吃、千城一面的古鎮(zhèn)……這些都不是旅游想要的，真正打動(dòng)內(nèi)心的，永遠(yuǎn)是真誠(chéng)的人們和天然的景觀。當(dāng)然，有些“反向旅游”目的地，也不一定是“長(zhǎng)紅”之地，這就需要這些小眾的景點(diǎn)能永葆初心，不被商業(yè)化帶偏，同時(shí)更要明白，小眾也是“眾”，服務(wù)游客必須掏心掏肺才可以。