近年來，濟南緊抓電商經濟快速發展的新機遇，以營造發展環境為主線，積極構建電商發展生態，全市電商產業蓬勃發展。2022年全市實現網絡零售額1265.1億元，同比增長22.6%，分別高于全省、全國增速0.8、18.6個百分點，在全國15個副省級城市中位居前列。

美妝品牌走出“網紅”之路

美妝品類一直是電子商務產業的主角之一。今年，濟南明確提出以建設“世界透明質酸谷”“北方美谷”為目標，打造集最全產業鏈條、最強產業集群、最優產業生態為一體的世界級透明質酸產業發展高地。濟南透明質酸產量占全世界的43%、全國的70%，平陰玫瑰屬于地理標志產品，如何利用持續發展壯大的電商平臺，將濟南的優勢產能和特色資源，轉化為化妝品產業高質量發展的動力，作為山東省化妝品行業龍頭企業的福瑞達和半畝花田，給出了自己的答案。

福瑞達生物股份有限公司一直實施“4+N”的品牌發展戰略，成功打造了頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏等多個知名品牌。今年正值頤蓮品牌成立20周年，上半年頤蓮品牌借助代言人線上直播和線下噴霧節活動等取得了積極成效。企業相關負責人表示，下半年頤蓮品牌將線上線下全面開花，促進品牌電商發展。福瑞達將持續探索數字化、智能化發展，構建數字工廠、智能研發平臺和智慧物流，基于強大的供應鏈體系及其數字化、智能化整合能力，打造全國首個新銳品牌智能孵化平臺，借助電商直播新形式新業態，為護膚品消費市場持續注入強勁動力。

護膚類熱銷品牌中，從濟南成長起來的花物堂生物科技旗下的“半畝花田”可謂國貨護膚品的又一個“流量擔當”，2022年該品牌年營收突破20億元。據了解，半畝花田前期增長主要依靠天貓等電商平臺，每年穩定在20%—30%的增長。2018年至2019年，品牌依托小紅書和抖音平臺快速崛起，實現商業化變現，成為品牌發展期快速增長的突破口。2020年起持續發力直播平臺，實現商品交易總額17億元。2021年，半畝花田以“店商+電商”的發展模式，在線下市場上主動尋找用戶，通過終端門店來反推線上增長，2022年商品交易總額突破20億元大關。

不僅是福瑞達和半畝花田，華熙生物的夸迪、潤百顏，梅曄生物的凌博士、自然旋律，以及朵拉朵尚等一眾美妝品牌都已經在各大電商平臺有了自己的一席之地。而濟南美妝品牌在電商平臺的百花齊放、高歌猛進，離不開濟南近年來不斷優化電商環境積累出的“大流量”。

政策東風加持“濟南造”走向全國

作為全國第二批電子商務示范城市，電子商務已成為濟南最具活力的成長型產業，正不斷為濟南乃至全省的消費市場注入新鮮動力。

回望近年來濟南電商產業從破題起勢到崛起成峰的過程，可以用“成績斐然”來形容：今年1— 6月份，全市實現網絡零售額623.55億元，同比增長18.1%。其中，實物商品網絡零售額541.1億元，同比增長17.8%，實現直播電商場次16.4萬場，觀看人次超過16億人次。截至目前，全市現有電商企業2.41萬家，網上店鋪25.3萬個。

顯而易見，以上這組靚麗的數據彰顯出濟南電商產業具有“蓬勃的生命力”，這座城市正站在互聯網信息技術引領的新經濟風口之上，推動電商產業向更高目標、更深層次、更廣空間持續發力，為全市經濟高質量發展貢獻力量。

活躍的數字背后，濟南又為之付出哪些努力？

細細梳理發現，濟南市出臺的支持政策是電商產業發展最堅實的基礎。近年來，濟南電子商務緊抓電商經濟快速發展新機遇，發布了《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》《濟南市電商產業園+基地三年培育提升行動計劃方案》等，有效培育了化妝品、農產品、大健康、電子小家電四條電商產業帶，形成了農村電商“四新四力”工作經驗和農產品“雙品雙化”發展思路。

政策東風加持，半畝花田、頤蓮、凌博士、潤百顏、夸迪，這些以電商為藍海沖出突圍并贏得市場口碑的濟南本土品牌，讓硬核的“濟南造”走向全國、走向世界，為電商產業的高質量發展再添一把“猛火”。

此外，濟南還特別策劃“超然致遠 品味濟南”電商主題品牌活動，賦能本地企業發展新業態；圍繞電商消費節點，策劃舉辦“雙品網購節”東盟好物、“6·18”濟南專場活動，帶動本地生活線上消費。

濟南電商產業前景可期

展望未來，濟南電商產業前景可期。濟南市商務局相關負責人表示，搶抓黃河重大國家戰略和強省會戰略機遇，下一步將持續開展電商人才培育工作，持續舉辦電商人才培訓、主題沙龍、主題大賽等活動，分梯次培育一批專業電商人才隊伍。

同時，提升鳳凰山電商產業園、黃臺電商產業園等傳統園區綜合服務功能，創新發展黃河數字直播基地、紫絢電商直播基地等新業態新模式電商直播基地。

在企業龍頭培育方面，聚焦本地優勢產業，持續打造黃河流域化妝品和大健康產業高地，培育一批發展潛力大、帶動作用強的電商龍頭，積極對接頭部直播服務機構來濟發展。

在農村電商方面，推廣農村電商“四新四力”工作經驗和農產品“雙品雙化”發展思路，邀請電商平臺和網紅主播與農產品企業精準對接，拓寬農產品銷售渠道。

在品牌建設方面，舉辦第九屆山東（濟南）電商產業博覽會、第四屆電商直播節等特色品牌活動，打造“超然致遠 品味濟南”濟南專場直播帶貨活動，促進濟南電商網零額快速增長。

“我們將充分發揮直播電商行業黨委黨建引領作用，緊抓11234電商發展著力點（重點培育1個綜合性電商產業園、1個高質量直播基地，引進2個直播電商頭部企業服務機構，打造3個供應鏈基地、4條特色電商產業帶），堅持以項目為抓手，推動全市電商產業高質量發展，為加快建設‘強新優富美高’新時代社會主義現代化強省會貢獻力量?！痹撠撠熑吮硎尽?/p>